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【央视新闻客户端】

提升涉藏国际传播效能面临的挑战与应对策略

习近平总书记指出，提高国家文化软实力，不仅关系我国在世界文化格局中的定位，而且关系我国国际地位和国际影响力。当今世界，百年未有之大变局加速演进，全球多样化、多元化文化思潮相互激荡，不同社会意识形态间的博弈更加激烈，文化软实力越来越成为综合国力竞争的重要力量。提升中华文明传播力、影响力，既面临新的机遇，又面临新的时代挑战。党的二十届三中全会提出，“构建更有效力的国际传播体系”。这为我们在做好中国事情的基础上讲好中国故事、传播好中国声音，不断增强中华文明传播力影响力指明了前进方向。

按照中共中央关于“构建更有效力的国际传播体系”战略部署，2024年，涉藏国际传播工作在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在以自治区党委书记王君正为班长的自治区党委正确领导下，坚持服从服务国家外交外宣工作大局，始终聚焦核心，对外宣介阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，展现习近平总书记大党领袖、大国领袖形象；紧扣主题主线，深入开展党的二十届三中全会和自治区党委十届六次全会精神对外传播；聚焦作战打法，成立西藏国际传播中心、西藏日报社对外传播中心等。涉藏国际传播工作迈出了坚实一步，翻开了崭新一页，积极营造了良好国际舆论环境，树立了社会主义现代化新西藏良好形象。

目前，涉藏国际传播中，官方媒体如新华社、中新社、西藏日报社等（以多种语言形式，包括藏文、英文、法文等对外传播）发挥着主导作用。官方媒体利用其在资源、公信力等方面的优势，不断向国际社会发布涉藏新闻、政策解读、文化展示等内容。随着中国对外开放的深入，一些民间组织、企业、个人也开始参与到涉藏国际传播中。从内容来看，文化特色宣传、发展成就展示及自然生态保护成为涉藏国际传播重点内容。但长期以来，一方面，西方部分媒体凭借其在国际传播中的主导地位，对涉藏事务进行歪曲报道，误导了国际社会对西藏的认知。另一方面，受西方文化中心主义影响，一些西方受众对中国西藏文化存在先天的偏见，从而阻碍了对西藏真实情况的了解和接受。与此同时，单渠道、平面化以及各自为战的传播方式，也导致我们涉藏国际传播“有理说不出、说了传不开”。

历史和现实都表明，落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。面对西方话语霸权、文化隔阂、传播渠道受限等问题，通过构建多元传播主体格局、创新传播内容与形式、拓展传播渠道和加强国际合作等多方面的策略，可以逐步改善涉藏国际传播的现状，让更多的国际受众真实、全面、客观地了解西藏，从而提升中国在国际舞台上的形象和影响力，促进西藏持续稳定发展以及与世界的交流合作。

构建“政媒民企”多元传播主体格局。发挥政府“战略设计师+资源调度师+生态建筑师”三重角色，通过制度创新、技术赋能和文化解码，构建“政府引导—媒体传播—企业运营—公众参与”的良性国际传播生态循环。强化官方媒体核心引领作用，进一步提升其涉藏国际传播的专业化水平。加大对涉藏报道记者的培训力度，提高其对西藏政治、经济、文化等各方面的理解和报道能力。拓展媒体间国际合作，积极与国际知名媒体开展新闻交换、联合报道等项目，如与新加坡《联合早报》、香港新闻连线等国际媒体机构进行涉藏事务的交流，向他们提供真实准确的涉藏新闻素材，争取在国际主流媒体平台上展示西藏真实面貌。发挥民间力量的补充优势，鼓励民间组织、企业等利用自身在文化交流、公益活动等方面的渠道，广泛传播涉藏信息。尽可能发掘企业外宣能力，出口的西藏特色产品可以在包装、宣传资料上加入涉藏文化元素和发展成就介绍，通过商业渠道将涉藏信息传递到国际消费者手中。

实施“传统现代融合”的内容创新工程。对涉藏文化传播内容进行精心策划，从藏族传统哲学思想等方面入手，以国际受众能够理解和接受的方式深入展示西藏文化的独特魅力。紧扣国际舆论关切，加强内容的情感性构建，注重融入人物的情感元素，通过生动、具体、真实的故事，展现西藏在各个领域取得的巨大成就和独特经验。制作高质量的涉藏VR（虚拟现实）、AR（增强现实）内容，让国际受众能够身临其境地感受西藏的壮美风光和独特文化。创作涉藏主题的短视频、动画等形式的作品，将西藏文化改编成有趣的故事进行传播。

构建“全球本土化”的渠道拓展体系。积极参与国际传播规则的制定，通过参与国际媒体领域的国际会议、交流活动等，提出中国在涉藏国际传播中的理念和诉求，争取在制定国际新闻传播规则中拥有更多的话语权。加大对涉藏媒体资源整合，集中力量打造在涉藏研究、涉藏文化传播方面具有权威性、影响力的品牌媒体。扩大传播的覆盖范围，针对地理位置偏远、信息基础设施薄弱的地区，可与当地组织合作，建立涉藏信息传播点。精准定位特定群体，对于部分极端保守群体，通过对其文化、信仰、价值观等深入研究，找到与之对话的切入点。

深化“伙伴网络”导向的国际合作机制。通过与国外博物馆合作举办西藏文物展览，展示西藏的古老文明和独特文化遗产，增进国际社会对西藏历史文化的了解。建立涉藏人才交流培养机制，鼓励中国涉藏研究人员、媒体工作人员与国外同行进行交流访问。支持国外学者和媒体工作者到西藏进行实地考察和研究，亲身体验西藏的发展变化，培养一批理解中国涉藏政策和西藏实际情况的国际人才。联合国内外关心涉藏事务、致力于涉藏国际传播的组织、媒体和个人组建涉藏国际传播联盟，共享资源、信息，共同策划和执行涉藏国际传播项目。