关于奈杰尔·法拉奇对TikTok的掌握，你需要知道以下几点

　　奈杰尔·法拉奇(Nigel Farage)天生就是TikTok明星。他于2022年3月加入该平台，在一段观看次数超过60万次的视频中宣布“必须完成，这就是它所在的位置”。他仍然是第一批认真对待这个纲领的政治家之一，这给他带来了巨大的回报。《卫报》上周报道称，根据5月22日至6月17日的数据，法拉奇在TikTok上的参与度和平均浏览量超过了所有其他英国政党和候选人。

　　自从宣布参选以来，法拉奇的作品一直很丰富。在竞选的前两周，他每天都会发布几条tweet，让算法充斥着短小而有特色的视频，这些视频在他的粉丝群中引起了强烈的共鸣。他成功的秘诀很明显:他愿意固执己见，滑稽可笑，而且——在英国政治中最引人注目的——他自己。

　　你不需要在TikTok上犯傻，但这是小丑政治家可以发挥作用的地方。今年夏天围绕政治竞选的愤怒，大部分集中在瑞希?苏纳克(Rishi Sunak)和凯尔?斯塔默(Keir Starmer)的无幽默感上。作为首相和可能当选的首相，他们真的不能掉以轻心，但结合他们的机器人声音，这意味着他们看起来好像有厨房橱柜的情感谱。

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　　在这个生态系统中，法拉奇的tiktok——尤其是他的漫画——正在获得越来越多的点击量。十分之一的英国成年人将TikTok作为新闻来源，到2023年将与《卫报》相提并论，但更多的人将把它作为娱乐来源。法拉奇说，他的奶昔让所有人都来参加集会，他在Spotify上分享了他的英国脱欧俱乐部经典歌曲列表，他还很享受拍摄粘土鸽子的乐趣，这些都获得了数十万的点击量。他2.6米高的点击率评论了一些“可爱的瓜”，让人想起乔治娅·梅洛尼(Giorgia Meloni)的奇怪瓜视频，当时有1130万的点击量。

　　欧洲的民粹主义右翼明白喜剧的价值，但不那么极端的政客对此却完全不清楚。它不仅使他们人性化，还利用算法来推广与他们的政治议程完全无关的内容。喜剧材料的高点击率确保了有关其政治议程的视频更有可能出现在用户的For You页面上，即使它们的效果较差。

　　在制作视频方面，法拉奇是一位精明的内容创作者。如果一个人专注于推出更短的内容，你就能看出他是否从制作令人震惊的材料中受益——他的许多视频甚至只有6秒钟长。但法拉奇不需要冗长的内容。制作更长的tiktok通常需要解释和讲故事的技巧来保持注意力。他知道，说出一些简短而令人震惊的话，就足以从他的目标那里获得支持和股份。

　　这是一个视频留存率不可饶恕的行业，视频的成功取决于有多少人不仅会坚持观看前五秒钟，而且会一直看到最后。TikTok的观众会喜欢看他，也会讨厌看他，视频越短，就越有可能循环播放，耗费大量的重看时间。他的内容将利用所有这些营养来蓬勃发展，并在TikTok强大的推荐算法上得到提升。

　　浏览一下法拉奇的帖子历史就会发现，他并不害怕尝试。有一些视频看起来像是粉丝编辑、解说格式和竞选活动的幕后镜头，显示出他的敏捷和胃口，喜欢把东西扔到墙上，看看能粘上什么。他现在有一位23岁的右翼创作者协助他，他也将通过与“改革英国”活跃的TikTok粉丝的交叉授粉而变得更有勇气。

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　　主流媒体对“改革英国”的一些在线支持是否可能来自机器人或自动虚假账户进行了一些有价值的质疑。这是一个需要回答的问题，但即使提出这个问题，也可能导致真正的支持者感到疏远，并更加热情地支持内容。机构的存在就是为了调查这类黑暗公关;如果“改革英国”不为这样的调查买单，它的一个反对者很快就会买单。

　　绝大多数英国政客在抖音上的粉丝甚至不到1000人。法拉奇是一个反主流媒体人物，他一直在抗议自己缺乏平台，他从TikTok这样的应用程序中获益最多:在这里，你可以只用一个个性来建立一个平台。当各国政府忙于玩弄TikTok禁令，把这款应用当作地缘政治的烫手山脚来踢时，法拉奇等人已经在更衣室里做好了准备。

　　现在，在一场竞选活动的阵痛中，各政党花了很多时间与社交媒体合作，而其他候选人则匆忙地试图从头开始制作TikTok内容。我想法拉奇不会在乎;他已经沐浴在聚光灯下。

　　索菲亚·史密斯·加勒是一名记者、内容创作者，也是《失去它》的作者

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