证据显示，英超联赛赌博广告泛滥，警告却寥寥无几

　　一项研究首次揭示了在英超联赛的开幕周末，赌博信息充斥着英国媒体报道和社交媒体的程度。

　　布里斯托尔大学上个月与第五频道合作进行了这项快速评估，监测了8月11日至14日周末的直播电视报道、体育新闻节目、体育新闻广播和社交媒体。

　　主要调查结果如下:

　　周末期间，通过各种媒体渠道共发现了10999条赌博信息。

　　在六场比赛直播中，共记录了6966条赌博信息。

　　391个中有92%主要赌博品牌发送的内容营销广告没有被清楚地识别为广告，因此违反了一项关键的广告法规。

　　不到四分之一(20.6%)包括赌博危害减少信息和0只有18.7%的广告有年龄警告，大多数广告没有任何警告。

　　在TalkSport电台的任何广告时段都至少有一个赌博广告，在天空体育新闻的两个小时里至少有600条赌博信息。

　　社交媒体上的赌博广告1902个，总共产生了3400万次印象(广告被看到的次数)。

　　赌博信息是指在周末向观众展示的相同信息或参考(如徽标)的数量，内容营销旨在通过可能与推广产品或品牌不直接相关的内容吸引当前和潜在的消费者基础。

　　联合首席研究员、布里斯托尔大学商学院市场营销学讲师拉斐尔·罗西博士说:“我们的研究表明，英超联赛周末的赌博营销是不可避免的。球迷们通过各种渠道受到博彩营销的轰炸，成为足球消费的正常组成部分。

　　“我们的研究强调了社交媒体赌博营销的一个严重问题，尤其是内容营销。令人震惊的是，92%的内容营销广告不能清晰地识别为广告，违反了关键的广告法规。我们迫切需要加强这些法规来保护消费者，特别是儿童，他们特别容易受到狡猾广告的影响。”

　　使用先前研究的验证码本，研究范围包括超过24小时的比赛转播，15小时的天空体育新闻报道，14小时的TalkSport广播，以及在指定时间段内对社交媒体平台上发布的赌博广告的审查。

　　在调查的所有媒体渠道中，该研究共发现了10999条赌博信息。这一数字表明赌博营销在这段时间内持续存在，平均每天2750条或每小时115条。

　　比赛广播占赌博信息的大部分，共有6,966条信息(63%)，其次是天空体育新闻(2014条)(18%)，社交媒体(1902条)(17%)和TalkSport Radio(117条)。社交媒体赌博广告在周末的曝光量超过3000万次，突显了其在放大赌博广告方面的影响力和重要性。

　　对六场英超比赛的分析显示了赌博信息的主导地位。在这有限的时间内，比赛直播期间共记录了6,966条赌博信息。

　　该研究还揭示了足球博彩广告违反基本广告法规的程度。在主要博彩品牌发出的391个内容营销广告中，92%的广告因无法清晰识别为广告而违规。

　　此外，在10,999条赌博信息中，不到四分之一(20.6%)包括赌博危害减少信息(例如，BeGambleAware)，只有18.7%具有年龄警告，其余大部分赌博信息没有任何警告。

　　在TalkSport电台的广告时段，至少有一个赌博广告。通过对TalkSport Radio节目的分析发现，在任何一个广告时段，至少有一个赌博广告出现，这表明赌博在该平台上的持续推广。

　　在两个小时的天空体育新闻中有600条赌博信息。在一个两小时的天空体育新闻节目中，播放了600条赌博信息。这凸显了博彩营销在体育直播之外的盛行，进一步促进了博彩营销在一般媒体领域的饱和。

　　该研究确定了英超周末期间社交媒体上的1902个赌博广告，这些广告产生了3400万次印象(广告被看到的次数)。这些数据凸显了社交媒体作为赌博广告平台的巨大影响力和有效性——社交媒体正在成为赌博营销的关键渠道，扩大了其覆盖范围和影响。

　　罗西博士说:“博彩业的自我监管完全失败了。博彩业的首要目标是利润，而不是公共福利。因此，他们当然不会实施切实减少赌博及其利润的措施。这就是为什么英国政府必须履行其职责，开始保护人们免受掠夺性和过度赌博营销的影响。

　　“意大利、西班牙、波兰、荷兰和比利时等其他国家都开始对赌博营销实施严厉限制甚至禁止。令人难以置信的是，白皮书完全忽视了这一点，政府几乎没有把人们从过度的赌博营销中拯救出来。”

　　2022年，布里斯托尔大学启动了布里斯托尔赌博危害研究中心，以对赌博危害的广泛影响进行开创性的多学科研究。

　　这个独立的中心由GambleAware提供的400万英镑资助，促进了世界领先的研究，以提高对赌博危害的理解，这是一个日益增长的公共卫生问题，需要更严格的审查和监管。

　　布里斯托尔赌博危害研究中心的联合首席研究员杰米·惠顿博士补充说:“虽然像举报和禁止球衣前赞助这样的政策是朝着正确方向迈出的一步，但它们一再被证明是无效的。”我们迫切需要全面的立法来规范比赛期间和比赛之外的赌博信息，包括围板、衬衫、广播和社交媒体。

　　“我们认为，举报禁令需要包括所有形式的营销:广告牌、衬衫和广告，包括电视、广播和网络。其他国家已经开始禁止体育博彩营销，我们需要跟随他们的脚步。”

　　GambleAware首席传播官Alexia Clifford说:“赌博内容营销对儿童和年轻人的吸引力几乎是成年人的四倍。我们也知道，年轻人接触赌博广告与赌博危害的更大风险有关。英超决定从2026年起禁止赌博公司出现在球衣前面，这是受欢迎的，但这还远远不够。

　　“政府最近发布的赌博白皮书错过了加强对体育博彩广告，营销和赞助的监管以及保护儿童的机会。”

　　“如果你担心赌博会让你感觉如何，GambleAware可以帮助你。免费和保密的建议，工具和支持，搜索GambleAware或联系全国赌博热线，24/7可用，电话:0808 8020 133。

　　这项研究是与5 News合作进行的，将于9月19日星期二下午5点在5频道播出特别报道，播出后可在此观看。

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